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网络剧VS电视剧,谁能走得更远?

2019/10/10 4:43:21

网络剧VS电视剧,谁能走得更远?

2015年,《太子妃升职记》在中国网络上大火。2016年,《余罪》也成网络“爆款”。它们都有一个共同的名字——网络自制剧,不再依赖于传统的电视剧制播平台。另一方面,《芈月传》等传统电视剧既赢了电视播出平台上的收视率,也收获了网络播出平台上的点击率。

 

对创作者来说,网络剧和电视剧究竟更青睐哪个?对制作者来说,未来资本的走向又将倾向哪一个?9月21日,2016上海网络视听季网络剧沙龙上,企鹅影业及其影视产业合作伙伴聚集一堂,对网络剧和电视剧的当下和未来展开深入探讨。

 

网络剧、电视剧如何区分?

 

网络剧和电视剧之间的界限究竟在哪里?网络剧的确切含义也成了绕不过去的问题。有趣的是,即便是业界达人们,对网络剧的定义依然各有理解。

腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀、耀客传媒董事长吕超,柠萌影业总裁苏晓(从左至右)

 

柠檬影业总裁苏晓直言:“对制作公司来讲,我们并不太纠缠于这个是网络剧还是电视剧。网络剧最初意味着制作商的低成本和内容上的打擦边球,但现在这一页已经翻过去,从制作成本来讲,网络剧成本甚至比普通电视剧还高。”

 

苏晓表示自己所在的制作公司有兴趣做超级网剧,出发点在于:“第一,题材可以更广泛、新颖,一些穿越的,涉案的类型,在传统电视平台上较难呈现,给了视频网站更多机会;第二,通过网剧更精准地跟年轻消费者互动,用产品测试他们的喜好程度,通过不断互动在内容上跟他们贴得更近;第三,新的商业模式不同,尤其是跟付费相关的。”

 

导演杨磊认为,网络剧和电视剧没有本质区别。“做内容的都是从写剧本开始,没有任何区别。如果要说区别,是观众群有所不同吧。电视剧的观众群以阿姨妈妈为主,网络剧的观众群更年轻化一点。”

 

对于观众群的差异,上海视骊影视制作有限公司总经理白一骢有自己的见解:“电视剧在电视台播出更多的是线性播出,互联网播出则是非线性。两者只是不同的观看模式,并不是说电视剧观众一定是偏年长,可能他们时间多一点,恰好晚上可以看,年轻人平时忙,晚上8点的时候可能在加班或者是在跟朋友吃饭,互联网平台让给他们随时可以看任何剧。”

 

创新思维是网络剧带来的最大贡献

 

对于观众而言,网络剧的横空出世,成为与电视剧互为“补充”的视频剧集,谈不上非此即彼的“站队”说。但对采购方来说,网络剧和电视剧的“争宠”关系在很大范围内将长期存在。

腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀

 

“我们和爱奇艺、优酷都类似,在传统电视剧和网剧的采购预算配比的趋势变化很明显,同样十块钱,网络播出的占比在慢慢变大。”腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀认为:“目前全行业所说的网剧主要是制作公司做给互联网播出的剧目,或者是视频网站自制自播的剧目。而在电视台播出同时在互联网播的都叫电视剧。实际上,从平台采购端来看,是网剧还是电视剧,应该以单剧营业额占比,互联网占比超过50%就是网剧,互联网采购方就应该有超过一半话语权,如果营业额一半以上来自于电视台来自于传统平台,应该由电视台说了算。”

 

出品过《离婚律师》等剧的上海耀客传媒董事长吕超坦言:“以谁出钱多谁就是老大的标准,是典型的客户思维而不是用户思维。”他以《鲛珠传》为例,“这部剧的网络播放超过电视台,但是没人觉得是网络剧,因为它更多是面向传统观众,而不是单纯的互联网观众。”在吕超看来,网络市场对中国电视剧产生的改变,并不是市场份额和收购价格的改变,而是新思维的改变。

 

吕超认为:“网络剧,是一个更接近B2C的过程,用户拿付费和流量做投票,第一时间就可以知道内容是否受欢迎,对真正优质内容的生产商来说,这是最好的方面。而突破原有以国有电视台、国有体制为主导这样一种对内容的限定,去做创新的内容,这才是网剧对中国内容市场最大的贡献。希望互联网平台能够拥有先进思维,并以此促进先进的内容产生,承担起更大的责任。”

 

内容为王,才能走得更远

 

网剧和电视剧,谁能走得更远,说到底并不取决于播出平台,而在于内容的比拼。苏晓表示:“影视资本会趋向于冷静和理性,多花一点时间和精力在内容上,少花一些时间去想资本市场怎么套利,这反而是对这个行业更负责的姿态。”

企鹅影业副总裁韩志杰、导演杨磊、制片人白一骢、编剧冯骥(从左至右)

 

编剧、制片人冯骥直言:“网络剧确实是这个时代的互联网带给我们的红利,让我们可以利用碎片化时间,包括坐车、走路都可以那移动手机或移动PC端看,我觉得可以把它当成一个平台,就是一个大电视台的概念。究其本质还是内容为王,内容好,任何平台上都可以壮大。”

 

他用“网感”来形容网络剧,“我理解的网络剧是更符合网络流行趋势的题材剧,更有网感。但不管口碑还是流量,都是内容为王。这也是为什么很多电视台播放的爆款剧到网络上播出也会很好的原因。现在的网民不断成长,在美剧、英剧冲击下,他们的欣赏水平越来越高,这给了我们督促的作用,让我们不断学习,更新自己的思维,更新自己的制作理念,提升我们国内电视剧的制作水平。”

 

题图来源:视觉中国 文中图片来源:企鹅影业 图片编辑:项建英 编辑邮箱:ljnjf@163.com